Bacana GomiRemix

AB InBev / Bavaria Costeña Bacana

Cerveza Costeña Bacana

Bacana GomiRemix es una plataforma integral diseñada para reclutar a la Gen Z al ecosistema de Costeña Bacana en la tienda de barrio (canal que concentra el 70% de las ventas). Al identificar que esta generación tiene una barrera con el sabor de la cerveza y busca innovación a través de sabores dulces, coloridos y mezclados, transformamos este obstáculo en una oportunidad de personalización cultural. Entendiendo que el propósito de la marca es hacer vivir lo simple de un modo "bacano", introducimos el primer ritual donde el usuario interviene el producto agregando una gomita ácida a la botella. Este gesto, ejecutado en un ángulo de 45°, actua como un activador emocional, suaviza el sabor y convierte el consumo en una experiencia sensorial, personalizable y compartible. Es una estrategia diseñada para las tiendas de barrio porque son productos que ya existen allí y para el ritual es indispensable el uso de la botella, que es el formato diseñado para el consumo en la tienda. La propuesta vive en las tiendas de barrio en estas tres etapas: Awareness: Empezando con una siembra orgánica del ritual mediante creadores de contenido, seguido de la apropiación de la tendencia con un PR Stunt con la embajadora Aria Vega y el reto "Adopta tu Tienda" donde los jovenes intervienen la tienda de su barrio (mega plataforma actual de branding). Prueba: Empoderamiento del tendero como "Remix Master" y despliegue de visibilidad disruptiva dentro de los puntos de venta. Sostenimiento: Institucionalización del ritual a través de un co-branding con Trululu. No lanzamos una campaña; introducimos un ritual de consumo que convierte a Costeña Bacana en una marca culturalmente relevante para el parche y a las tiendas de barrio en el epicentro de la experiencia de relajación y socialización.